Как работать с контентом сайта — распространение

2. Распространение
Сначала немного общих слов и теории, т.к. в вопросах распространения контента очень много лежит в плоскости именно практического применения и кейсы, которые используем мы, не всегда можно применить к другим сайтам.

Мне уже давно понятно, что идет глобальное изменение схемы потребления контента самым серьезным образом. Меняется формирование повестки дня для читателей, меняется модель потребления контента, меняется модель распространения.
Сейчас у каждого контента есть множество каналов, по которым на него приходит аудитория. И у каждого канала есть специфика работы с ним.
Читать дальше…

Как работать с контентом сайта — анализ

Эта публикация — попытка описать то, с чем сталкивается любой интернет-издатель каждый день: что влияет на рост аудитории, как ее удержать и так далее. Где нужно смотреть на цифры, а где это делать совершенно бесполезно.
Я кратко расскажу, как устроена работа на сайте Bigpicture.ru и чем мы занимаемся в свободное от зарабатывания денег время.
Читать дальше…

Страница с ошибкой 404

10. Почему 404 страница?

Просто потому, что эту страницу часто незаслуженно забывают, вешая стандартный шаблон. А ведь какой там может быть простор для творчества! На правильном сайте страница 404 должна появляться, только если пользователь вбил неправильный адрес руками. Например: http://адрес_сайта/sdfsdfasdfasfasdg.

Читать дальше…

Сколько зарабатывает сайт

9. Как оценить, сколько зарабатывает сайт?

Когда мы уже почти все знаем о сайте, возникает самый сложный вопрос: сколько стоит сайт и сколько денег он приносит?

Оговорюсь сразу, что тема прибыльности сайта — тема непростая. Точно оценить уровень дохода без доступа к отчетам и статистике практически невозможно. Важно знать, что у большинства интернет-ресурсов принцип получения денег один и тот же — входящий поток посетителей или продается прямому рекламодателю, или переводится в деньги через партнерские сети. И есть третий вариант — если сайт предоставляет сервис. В этом случае платит посетитель (в том или ином виде).

Читать дальше…

Сайты-конкуренты

8. Кто они — мои конкуренты?

Практически в каждой записи из раздела «Оценка и анализ сайта» есть посыл — «сравниваем с сайтами-конкурентами». Но кто они — сайты-конкуренты и самое главное — как их найти?

Конкурировать между собой сайты могут по нескольким критериям:

  • категория сайта,
  • размер аудитории,
  • соцдем аудитории.

Читать дальше…

Технологический уровень сайта

5. Скорость загрузки сайта

Небольшая, но важная заметка про то, почему сайт должен грузиться быстро и не быть слишком «толстым и тяжелым».

Лирическая пауза: однажды мне удалось поднять посещаемость сайта, перенеся его на новый, быстрый и качественный хостинг. После переключения серверов, как после взмаха волшебной палочкой, счетчики показали стремительный рост аудитории. Проблема была в том, что старые серверы работали очень медленно и скорость загрузки сайта была низкой, а иногда сайт вообще не грузился для отдельных пользователей. Очевидная проблема была не очевидна, т.к. в целом сайт работал стабильно, а вопросом скорости никто не занимался.

Современный пользователь не любит и не будет ждать, пока загрузится сайт. Счет идет на секунды, если не на доли секунд. Сайт тормозит — сайт не интересен.

Поэтому мы должны понимать простую истину — сайт должен быть доступен, должен грузиться быстро и не должен весить слишком много при первой загрузке.

Читать дальше…

Дополнительные плюсы сайта

4. Подписки, рассылки, приложения, виджеты и другие полезные бонусы

Не социальными сетями едиными жив сайт. Каналов поступления трафика на сайт много, они регулярно трансформируются и меняются. Какие еще дополнительные плюсы можно найти при анализе сайта?

  • RSS-подписчики
  • Собственная электронная рассылка
  • Мобильные приложения
  • Регистрация и система комментариев
  • Собственный форум
  • Сторонние виджеты

Эти опции могут быть хорошими плюсами, особенно если работа с ними ведется регулярно и правильно.

Читать дальше…

Сайт в социальных сетях

3. Социальные сети

Лирическое отступление: для многих сайтов, особенно новых, значение главной страницы падает. Главная страница перестает быть точкой входа, перестает быть распределителем потока читателей по материалам. Она стала одной из множества точек входа. Частично это заслуга поисковых систем, частично — социальных сетей, значимость которых растет с каждым днем. И там и там редко можно найти ссылку на главную страницу, обычно ссылка идет на конкретный материал.

Поэтому при оценке сайта важно понимать, как сайт обеспечивает свое присутствие в социальных сетях. Речь об официальных группах (аккаунтах) сайта в Facebook.com, VK.com и других.

Читать дальше…

Трафик. Обмен и покупка

2.1.6. Обменный трафик

Можно по-разному относиться к обменному трафику. Можно считать его инструментом для распространения контента, можно считать способом «завысить» реальные показатели сайта. Опыт подсказывает, что после того, как снимаются обменные блоки, трафик падает на уровень обмена.

62264

Для первого анализа достаточно просто понять, есть ли обменный трафик на сайте и каковы его объемы и качество.

Читать дальше…

Что еще нужно знать о трафике

2.1.6. Анализ ключевых слов

Для оценки сайта и его поискового трафика необходимо провести небольшой аудит общей ситуации между сайтом и поисковыми системами, а также определить основные поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Мне приходилось сталкиваться с ситуацией, когда на крупные сайты приходили по запросам, совершенно не связанным с темой сайта.

Читать дальше…