Сайты-конкуренты

8. Кто они — мои конкуренты?

Практически в каждой записи из раздела «Оценка и анализ сайта» есть посыл — «сравниваем с сайтами-конкурентами». Но кто они — сайты-конкуренты и самое главное — как их найти?

Конкурировать между собой сайты могут по нескольким критериям:

  • категория сайта,
  • размер аудитории,
  • соцдем аудитории.

Сразу оговорюсь — конкуренция может быть прямой, может быть косвенной, а может быть конкуренция между разделами сайта (например, тематический сайт может конкурировать с соответствующим разделом на крупном новостном портале).

Пример:

Hi-tech.mail.ru и Chezasite.com — с натяжкой можно назвать конкурентами на поле обзора новинок на рынке гаджетов.

Категория сайта

Способов определить категорию может быть много — попробуйте классифицировать сайты по темам (о чем эти сайты), по типам контента (текст, видео, музыка, фото), по способу наполнения контента и так далее. В Первичном анализе перечислены основные вопросы, которые следует задать себе при осмотре. Они помогут отнести сайт к определенной категории.

Пожалуй, самый простой способ — ответить на вопрос «О чем этот сайт?»

Например:

  • СМИ (Новости)
  • Кино
  • Путешествия
  • Компьютеры
  • Интернет
  • Женский форум
  • Животные
  • Видео и т.д.

У сайта может быть несколько категорий. Например, сайт с новостями о музыке. Это и новостной сайт, и сайт про музыку. В данном случае задайте себе вопрос: может ли этот сайт конкурировать с новостными сайтами? Наверное, нет. Может ли этот сайт конкурировать с сайтами, на которых скачивают mp3? Наверное, нет. Это если мы говорим о прямой конкуренции. С другой стороны, он частично перехватывает аудиторию и там и там, и есть косвенная конкуренция. Иногда конкурентов быстро не выявить.

Инструменты — что можно использовать для определения конкурентов по категории.

  • Яндекс.Каталог — находим наш сайт и вычисляем конкурентов из той же рубрики.
  • ТОП100.Рамблер — аналогично с ЯК — находим наш сайт и вычисляем конкурентов.
  • Топ LiveInternet.ru — ищем сайт и ближайших конкурентов (в том числе и по охвату аудитории).
  • Similarweb.com — автоматически ищет по своим алгоритмам сайты-конкуренты и выводит их в конце страницы.
  • Cy-pr.com — пытается определить конкурентов по поисковым запросам.
  • Alexa.com — есть свой каталог.
  • DMOZ.org — один из старейших каталогов.

Советую использовать 3-4 инструмента (например, ЯК, Li.ru, Similarweb). Не все регистрируют свои сайты во всех этих каталогах, и можно что-то упустить, если ограничить проверку 1-2 инструментами.

Пример:

Звуки.ру — это и новости, и артисты, и видео, и аудио, и афиша. Я сразу не могу назвать ближайших конкурентов.

Посмотрим, что нам рекомендуют инструменты:

«Яндекс» считает, что это «Журналы». ОК. Однако понятие «Журналы» очень большое и конкурентов там много…

con_1

«Рамблер» дает более ясную картинку: «Музыка», «MP3» и «Портал» — уже ближе к истине, и можно искать конкурентов хоть там, хоть там.

con_2

Согласно рубрикации Alexa.com, Звуки.ру — это «World > Russian > Искусство > Музыка > Новости и СМИ».

А SimilarWeb заботливо показывает конкурентов:

con_3

Для начала работы этого вполне достаточно — дальнейший анализ нужно проводить исходя из задач, которые стоят перед сайтом. Если для нас важнее видеоклипы — подбираем соответствующих конкурентов. Если на первом месте позиционирование как журнал — стараемся выбрать похожих конкурентов оттуда и сравнивать сильные и слабые стороны.

Размер аудитории

Размер аудитории, или иначе трафик (об этом я пишу подробнее в  заметке про Трафик и его качество) — тоже один из методов поиска сайтов-конкурентов.

Размер аудитории можно сравнивать в том случае, если остальные критерии совершенно не важны, а нужен большой охват и массовость.

Например, мы можем выделить:

  • широкоохватные сайты (Mail.ru, Rambler.ru, Vkontakte.ru и так далее);
  • нишевые сайты — сайты с достаточно маленькой, но понятной аудиторией  (Кakzovut.ru, Popmech.ru и тому подобные).

Инструменты:

  • Топ LiveInternet.ru — хорошая возможность найти конкурентов по охвату вообще или в нужной категории.
  • ТОП100.Рамблер — тоже можно посмотреть охват по определенным категориями и вообще.
  • Alexa.com может стать неплохим подспорьем с их Top Sites.

Пример:

Drom.ru, Gismeteo.ru, Kinopoisk.ru — 3 совершенно разных сайта с категориями «Авто», «Погода», «Кино», но у них у всех достаточно большая аудитория. И если нам нужно оценить исключительно с точки зрения размера (например, если мы планируем действительно массовую рекламу) — можно сравнить, т.к. их аудитория колеблется в районе 1-2 млн посетителей в сутки.

Подробнее об оценке трафика читайте в записи Трафик и его качество.

Соцдем аудитории

Если перед нами стоит задача не просто сравнить размер аудитории, но задача собрать аудиторию определенной категории (например, сайт с доминирующей мужской аудиторией или сайт для тех, кому за 40) — то можно вести речь о конкуренции по соцдему.

К сожалению, тут универсальных инструментов оценки сайта я не могу порекомендовать. В ход идет секретное оружие — головной мозг.

1396600817_mozg-poddalsya-izucheniyu

Изучите аудиторию сайта на предмет:

  • кто основная аудитория сайта — мужчины или женщины;
  • каков основной возраст аудитории;
  • откуда пришли эти посетители (географически).

Читайте подробнее в Трафик и его соцдем и география.

И задайте себе вопрос: какие сайты еще могут конкурировать по данным показателям?

Пример:

Они такие разные, но все же они конкурируют (пусть и косвенно):

Sportbox.ru и Maximonline.ru — сайт о спорте и мужской сайт — они оба конкурируют на поле мужской аудитории.

А вот Sportbox.ru и Sports.ru конкурируют и по соцдему, и по теме сайта. Но не конкурируют по трафику :)

Попробуйте задать себе вопрос: с кем может конкурировать сайт Cosmopolitan по уровню женской аудитории?

 

Подводя итог: можно искать конкурентов, используя один из методов, а можно — используя все или различные комбинации. Все зависит от задач, которые мы ставим перед собой.

Любые замечания и уточнения буду рад видеть в комментариях.