Автор: Alx
-
Притча о шлагбауме
Что объединяет людей или небольшая притча о шлагбауме. ☠️ Принято считать, что людей объединяет общая цель. При ее наличии, люди начинают чувствуют общность интересов и стремлений, цель укрепляет эмоциональную связь и так далее.Не спорю. Но еще людей чертовски хорошо объединяет наличие общего врага. И часто эта связь может стать крепче, чем железо. Много месяцев назад […]
-
Маркетинг курильщика
За беседой в выходные вспомнил одну историю, которая приключилась мной лет 10 назад.Я тогда еще работал в найме и развивал разные интересные онлайн-издания. Тогда же на меня вышел HR одной медицинской компании и предложил пройти собеседование.Задача звучало максимально интересно – обеспечить поток пациентов. Создание лендингов, платная реклама, продвижение через СМИ и так далее.Ну и зарплату […]
-
Парадокс Полани
Решил написать про одну штуку, которую часто вспоминают, когда обсуждают искусственный интеллект.Речь про Парадокс Полани, названный в честь британско-венгерского философа Михаэля Полани, звучит так:«Мы можем знать больше, чем можем сказать». Расшифровать мысль можно так: любой человек способен выполнять достаточно сложные задачи, даже если сам не понимает, каким образом он их выполняет.Как утверждает Полани, при выполнении […]
-
Про социологию
В 1994 году художники Виталий Комар и Александр Меламид решили провести эксперимент. Они нарисовали картины на основе социологических опросов.В ходе опроса художники выясняли мнение, что такое идеальная картина по мнению людей и что такое ужасная картина. Проект был развернут на разные страны и даже отдельные города, а опросы заказывались реальным социологическим службам; основной массив работы […]
-
Тот самый фен для перемен
Увидел сегодня новое позиционирование ОТП Банка и вспомнилась мне одна история… В начале 2000-х интернет в России переживал настоящий бум роста. Запускались разные веб-проекты, в эту индустрию активно шли большие деньги. И сформировалось большое количество разных интернет-тусовок по интересам – от SEO до адалта.Я тогда жил на Урале и периодически летал в Москву в рабочие […]
-
Свои медиа как актив
Я часто слышу на встречах, что развивать собственные медиа – пустая трата времени. Не надо активно вести соцсети, не надо вкладывать ресурсы в контент. Лишняя трата денег. Запускаем контекст и погнали.Допустим. На прошлой неделе встречался с нашим клиентом, обсуждали планы на 2024 год.У клиента крупное производство строительных материалов, собственных конечных продаж нет – все через […]
-
Про Like Центр
Давно это было. Наверно лет 8-10 назад. Я тогда еще работал в найме и на всякий случай держал актуальное резюме на HH. И внезапно меня позвали на собеседование на должность директора по маркетингу в Like Центр. Тогда я не знал ни про Аяза, ни про компанию Like, но приглашение на собеседование это всегда увлекательно – […]
-
Живое общение.
Важный фактор, который я не правильно оценил при покупке магазина, это фактор человеческого общения. Как человек, выращенный в диджитал и воспитанный в последние годы маркетплейсами, я был уверен, что одежда должна продаваться с минимальным участием человека.Но это была ошибочная гипотеза. Чем лучше продавец разговаривает с человеком в магазине, тем больше чек. Тем выше конверсия в […]
-
Цена и ценность
Сегодня в разговоре с другом я обронил фразу: “Я купил именно эту модель, потому что решил, что это оптимальное соотношение цены и качества. Все что дороже – уже просто маркетинг”. И я имел в виду, что маркетинг создавал дополнительную ценность? избыточную для меня. Ценность, которую я не разделял и не готов был за нее столько […]
-
3 месяца магазину
Прошло 3 месяца с момента покупки магазина с одеждой бренда District Style или На районе . Решил посмотреть на цифры и сделать некоторые промежуточные выводы. Основные заказы на сайте: из поиска. Но сайт не является главной точкой продаж, скорее это способ рассказать о бренде. Люди приходят через поисковые запросы: на первом месте запросы про бренд […]