15 декабря мы с вами посмотрели на графики Сбериндекса и не заметили там ничего хорошего.
Думаю, что первый нерабочий понедельник — отличная возможность посмотреть, как закончился 4-й квартал. Был ли волшебный декабрьский рывок?
Спойлер: нет, не было.
Потребитель входит в 2026 год в режиме осторожного потребления и без «праздничного оптимизма».
1.Продовольственные расходы впервые за год оказались ниже уровня прошлого года (–2,4% г/г).
Это принципиальный момент, поскольку еда — наиболее инерционная и «защищённая» категория.
- продовольственные магазины: –3,3% г/г
- винные магазины: –7,7% г/г
На последней неделе был сильный рост к предыдущей неделе (+20,5%), что указывает на эффект последнего предновогоднего закупа, но устойчивого роста нет.
- Непродовольственные товары — небольшой рост +6,9% г/г,
- В основном рост за счет маркетплейсов (+28,5% г/г)
- Интересно, что растет цифровой контент (+34,9% г/г).
- Классические категории подарков (ювелирные изделия, бытовая техника, электроника) показывают высокий недельный рост, но по количеству покупок и трат ниже прошлого года.
- Услуги сохраняют положительную динамику (+6,2% г/г), но она ниже уровней октября–ноября.
- Лучше всего чувствуют себя персональные и повседневные услуги (салоны красоты, ветеринария, ремонт одежды);
- Туризм, отели и транспорт — слабее, чем в ноябре, и часто в минусе относительно среднего уровня.
- Ну и на животных не экономят. Там рост +30%
И в ресторанном бизнесе предновогоднего «бума» не случилось. Общепит не стал бенефициаром праздничного спроса. Это нетипично для конца декабря и тоже указывает на сдержанное поведение потребителей.
Что думаю?
- Номинальный рост не есть индикатор здоровья потребления — реальные расходы устойчиво снижаются.
- Снижение продовольственных расходов — плохой структурный сигнал.
- Маркетплейсы выигрывают за счёт перераспределения спроса, а не его расширения.
- Праздничный всплеск не компенсировал годовое охлаждение — потребитель вошёл в 2026 год в режиме экономии.