Автор: Alx
-
Тот самый фен для перемен
Увидел сегодня новое позиционирование ОТП Банка и вспомнилась мне одна история… В начале 2000-х интернет в России переживал настоящий бум роста. Запускались разные веб-проекты, в эту индустрию активно шли большие деньги. И сформировалось большое количество разных интернет-тусовок по интересам – от SEO до адалта.Я тогда жил на Урале и периодически летал в Москву в рабочие […]
-
Свои медиа как актив
Я часто слышу на встречах, что развивать собственные медиа – пустая трата времени. Не надо активно вести соцсети, не надо вкладывать ресурсы в контент. Лишняя трата денег. Запускаем контекст и погнали.Допустим. На прошлой неделе встречался с нашим клиентом, обсуждали планы на 2024 год.У клиента крупное производство строительных материалов, собственных конечных продаж нет – все через […]
-
Про Like Центр
Давно это было. Наверно лет 8-10 назад. Я тогда еще работал в найме и на всякий случай держал актуальное резюме на HH. И внезапно меня позвали на собеседование на должность директора по маркетингу в Like Центр. Тогда я не знал ни про Аяза, ни про компанию Like, но приглашение на собеседование это всегда увлекательно – […]
-
Живое общение.
Важный фактор, который я не правильно оценил при покупке магазина, это фактор человеческого общения. Как человек, выращенный в диджитал и воспитанный в последние годы маркетплейсами, я был уверен, что одежда должна продаваться с минимальным участием человека.Но это была ошибочная гипотеза. Чем лучше продавец разговаривает с человеком в магазине, тем больше чек. Тем выше конверсия в […]
-
Цена и ценность
Сегодня в разговоре с другом я обронил фразу: “Я купил именно эту модель, потому что решил, что это оптимальное соотношение цены и качества. Все что дороже – уже просто маркетинг”. И я имел в виду, что маркетинг создавал дополнительную ценность? избыточную для меня. Ценность, которую я не разделял и не готов был за нее столько […]
-
3 месяца магазину
Прошло 3 месяца с момента покупки магазина с одеждой бренда District Style или На районе . Решил посмотреть на цифры и сделать некоторые промежуточные выводы. Основные заказы на сайте: из поиска. Но сайт не является главной точкой продаж, скорее это способ рассказать о бренде. Люди приходят через поисковые запросы: на первом месте запросы про бренд […]
-
Реклама, как зеркало бизнеса в России
На графике выше статистика по нашим проектам / клиентам и средним чекам. Мои пиарщики не разрешили мне показать абсолютные цифры, но разрешили показать график. Итак, digital-реклама хороша (и одновременно плоха) тем, что ее можно быстро запустить и выключить. У нее нет инерции, как у ТВ. Поэтому трансформация настроений российского бизнеса в разрезе года очень хорошо […]
-
Контент и его продвижение
Продолжаю рассказ про магазин. Сегодня большой текст про контент.Нужно продвигаться за счет контента. Это логично, что одежду люди покупают глазами, особенно через интернет.И важно помнить, что контент нужно продвигать. Я решил, что контент нужно публиковать на всех платформах, где это технически возможно. Какой контент нам нужен? Где мы публикуем контент: И еще важный момент: при […]
-
Объем рынка рекламы 2023
АКАР выпустила свежее исследование рекламного рынка 2022. Из примечательного:
-
Развитие гео-сервисов
У нашего магазина есть не только сайт, но и реальный шоу-рум, где можно купить товар. А это значит нужно обязательно настроить, как локация магазина будет выглядеть в поиске и на карте. На мой взгляд, карточка магазина должна содержать максимум информации: Это повышает доверие и увеличивает частоту касаний с вашей аудиторией. Есть другая стратегия – всех […]