Рубрика: Блог
-
ИПСОС КОМКОН:Trend Vision 2025. В поисках энергии
Исследование фиксирует фундаментальный сдвиг в головах людей: жизненная энергия становится ключевым ресурсом и новой валютой. Мы вошли в период постоянной неопределённости, ускорения и цифровой перегрузки и это привело к тому, что люди устали не от задач и работы как таковых, а от непрерывного напряжения и необходимости всё время «быть в ресурсе». Меняется логика повседневных выборов […]
-
Netflix. Still watching.
Нетфликс рассказал «немного» про себя опросив 9 000 респондентов в 12 странах, сделав фокусе на Gen Z (18–26) и миллениалов (27–42). Наверно базовая мысль, которая мне показалась интересной: контент становится частью идентичности. Разнообразие контента — больше не бонус, а базовое ожидание. Ключевые выводы: Стриминг стал двигателем открытий и фандомов. Люди обсуждают сериалы, рекомендуют их друзьям, […]
-
Pinterest Predicts 2026
В основе анализа трендов на 2026 год поисковые данные платформы за последние два года. Поэтому тренды здесь — не редакционные гипотезы, а ранние сигналы спроса. Важный вывод: люди ищут не товары и не категории, а эстетики, настроения и образы жизни, которые легко пересекают моду, дом, еду, бьюти и путешествия. Период: сентябрь 2023 — август 2025 […]
-
Shutterstock: The 2025 Creative Impact Report
Ключевая мысль, которая мне нравится в этом исследовании — за последние 3 года мировые маркетинговые инвестиции выросли на 33%, тогда как намерение купить — лишь на 17%. Причина — не в нехватке контента, а в его переизбытке: генеративный ИИ, шаблонные форматы и гонка за объемом привели к усталости аудитории и снижению доверия. Креатив — снова […]
-
ЭКОПСИ «Теория поколений не работает»
Исследователи задались вопросом: cуществуют ли устойчивые сходства в ценностных профилях людей одной возрастной группы в разные исторические периоды?Проверялась гипотеза «поколенческой стабильности»: остаются ли ценности поколения неизменными во времени. Вывод 1. Реальных поколенческих различий не существует Профили ценностей людей разных «поколений» статистически почти идентичны.Корреляция между профилями 40-летних «миллениалов» и 60-летних «иксов» в одном и том же […]
-
Яндекс: Искусственный интеллект в России — 2025: тренды и перспективы
-
Про рынок труда 2025
Посмотрел свежие цифры по рынку труда. Количество резюме продолжает улетать в космос. Это видно и по индексу HH.ru и по оценкам рыночных аналитиков. Посмотрите графики.Понятно, что рынок труда не однородный. Очень тяжело соискателям— На рекламном рынке,— На рынке консультантов по стратегии (там вообще полный ах),— Юристам— И в индустрии развлечения и масс-медиа. При этом Росстат […]
-
Nielsen 2025 Annual Marketing Report
Глобальное исследование состояния маркетинга, рекламных бюджетов, каналов и измерения эффективности в 2025 году. Отчёт построен на опросе 1 400 маркетологов по всему миру и состоит из 3 ключевых аналитических разделов + выводов. Интересное:
-
Студия Чижова / Тренды 2026
Большая и классная презентация о трендах потребления контента в России. По сути это обзор социальных, культурных, технологических и визуальных трендов, которые будут определять коммуникацию брендов, контент и дизайн в ближайшие годы. Документ состоит из 5 блоков: поведение, ландшафт, ИИ (технопрогресс), поколенческие и визуальные тренды. Интересен еще и тем, что содержит практические рекомендации для брендов.
-
Dentsu 2026 MEDIA TRENDS
“Human Truths in the Algorithmic Era: 2026 Media Trends” — это аналитический отчёт о ключевых трендах, которые будут определять медиа-ландшафт и маркетинг в 2026 году. Он основан на данных, исследованиях и наблюдениях dentsu и описывает, как брендам адаптироваться в эпоху алгоритмов и ИИ. Интересные мысли из отчета: