Что еще нужно знать о трафике

2.1.6. Анализ ключевых слов

Для оценки сайта и его поискового трафика необходимо провести небольшой аудит общей ситуации между сайтом и поисковыми системами, а также определить основные поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Мне приходилось сталкиваться с ситуацией, когда на крупные сайты приходили по запросам, совершенно не связанным с темой сайта.

Инструменты:

  • http://pr-cy.ru — оцениваем показатели PR и ТИЦ, которые «как бы» влияют на выдачу сайта в поисковых системах. Чем выше эти параметры — тем лучше. Записываем в наш отчет. Выписываем поисковые слова, по которым пользователи приходят на сайт.
  • http://xtool.ru — инструмент для оценки траста со стороны «Яндекса» к сайту. Не хочется тут расписывать детали, да они и не нужны. Просто чем больше траст — тем лучше. Выписываем поисковые слова, по которым пользователи приходят на сайт.
  • http://xseo.in — дополнительный инструмент для оценки, дублирует первые два.
  • http://1stat.ru — еще один неплохой инструмент для оценки, но многое доступно только после регистрации.

Смотрим, склеены ли домены с www и без www (иногда могут быть разные значения для этих доменов, если нет склейки). Записываем показатели (ТИЦ, PR, траст), сравниваем их с показателями ближайших конкурентов и лидеров.

Приступаем к анализу ключевых слов. Оценить перспективность (рост или падение запросов по ним) можно, используя:

На самом деле этот анализ делать необязательно для первого знакомства с сайтом; но те, кто очень хочет, — пробуйте свои силы.

Что нужно оценить по ключевым словам:

  • Релевантность этих слов тематике сайта — подходят по смыслу или нет.
  • Реальную позицию в выдаче на момент анализа. Заходим в «Яндекс» и Google, вбиваем слово и ищем нужный сайт.
  • Сайты, которые конкурируют в поисковой выдаче (выше или ниже).
  • Наличие собственной контекстной рекламы или рекламы конкурентов по данному ключевому слову.
  • Перспективы роста данного запроса.

Пример:

ivi.ru — один из крупнейших online-кинотеатров. Оцениваем его.

  1. PR = 5 / ТИЦ = 4000 / Траст = 9. Хорошие результаты.
  2. Сравним с www.zoomby.ru: PR = 4 / ТИЦ = 1000 / Траст = 8. Показатели явно хуже.
  3. Проверим ключевые слова «смотреть онлайн» — они входят в топ для ivi.ru. «Яндекс» — 1 место в выдаче / Google — 7 место. Смотрим, кто еще находится в выдаче по этому запросу. Записываем.
  4. Контекстной рекламы по этому словосочетанию не замечено.
  5. Тренды. Google говорит нам, что спрос высокий, но не увеличивается, как, например, пару лет назад.

gt

2.1.7. Мобильный трафик

Мобильный трафик растет и будет расти большими темпами. Полистайте отчет KPCB про интернет-тренды, который они опубликовали в мае 2014 года.

Сайты должны подстраиваться под мобильных пользователей, предлагая им удобный формат для их платформы. Поэтому во время анализа нужно проверить наличие мобильной, планшетной версии или адаптивного дизайна и наличие возможности перехода на обычный формат сайта.

Если у сайта не реализованы эти механизмы (особенно если сайт крупный), если у сайта нет приложения — задайте себе вопрос: почему? И их срочную реализацию я бы добавил к возможности для роста.

Самый простой способ проверки — открыть сайт на мобильном устройстве. Смотрим, как отображается сайт на обычном мониторе и планшете, смартфоне.

Пример:

Lenta.ru обычного человека:

lenta_dec

Lenta.ru мобильного человека:

Lenta_m

Если нет возможности проверить с устройства, то чаще всего мобильная версия доступна по этому же адресу на поддомене m или pda, например: http://m.lenta.ru или http://pda.lenta.ru.

Адаптивный дизайн проверяется изменением размера окна браузера — вывод и количество элементов на странице сайта должно меняться.

Пример:

У сайта ria.ru — хороший адаптивный дизайн, который меняет представление сайта в зависимости от размера монитора (разрешения).

ria

 

Мобильные приложения. Правильно, если сайты сами предлагают посетителям с мобильных устройств установить их приложение. Например, Sports.ru:

app

Оценить количество мобильного трафика можно с помощью:

  • Google Analytics — вкладка «Аудитория» / «Мобильные устройства».
  • Li.ru — вкладка «Разрешения» (экранов).

Пример:

Lenta.ru. Пометил красным разрешения, которые, скорее всего, относятся к мобильным устройствам. Или у вас есть знакомые с монитором 240×320 px?

mobile

Любые замечания и уточнения буду рад видеть в комментариях.