В условиях перепроизводства контента и стремительного удешевления креатива за счёт ИИ внимание перестаёт быть универсальной метрикой ценности. Авторы последовательно показывают, что ключевым ресурсом становится не охват, а «ценная минута» — осознанное, мотивированное внимание, которое невозможно купить частотой контактов. Попытки компенсировать падение эффективности объёмом коммуникации лишь ускоряют выгорание аудитории и подрывают доверие к бренду.
На этом фоне презентация предлагает смену оптики: контент рассматривается как часть идентичности человека и инструмент выстраивания отношений, а не как канал давления.
Доверие концентрируется в микросообществах, сервисных форматах и локальном культурном контексте; креатив перестаёт быть упаковкой и становится источником эффективности. ИИ в этой модели отводится роль инструмента — для адаптации, тестирования и масштабирования, но не для подмены человеческого опыта. В итоге документ формулирует не набор тактических приёмов, а стратегическую логику: в 2026 году выигрывают бренды, которые умеют быть честными, полезными и человеческими в мире тотального информационного шума.
