900+ страниц о глобальном рынке. Отчёты по отдельным странам начнут выходить с середины ноября.
Смотреть на Россию в тут нет смысла, насколько я знаю GWI больше не проводит опросы у нас.
Но глобальные тренды мне интересны и их стоит проанализировать.
Что забираем из отчета главного:
— Генеративным ИИ пользуются 3,24 млрд человек, это +57% за год. У соцсетей 5,81 млрд и +2,7%.
— Конкуренция среди ИИ стала реальной. ChatGPT лидирует, но Gemini за два года вырос в 23 раза, а Claude в 80.
— Открытый веб сжимается. Время на сайтах за два года сократилось на 11%, сайты с рекламой потеряли почти каждый пятый визит.
— Рекламный инвентарь, на котором держалась медийка, уходит в приложения и закрытые экосистемы.
— ИИ пока не приводит к бренду, но помогает сформировать выбор.
Отдельно про поиск:
1. Узнают о брендах через ИИ 17%, изучают бренды с его помощью уже 26%.
Получается, что ИИ встраивается в середину воронки, туда, где принимается решение. Посмотрите и сравните с данными от Сбера.
2. Поиск всё ещё главный канал, но стремительно теряет позиции.
45% используют его для изучения покупок против 51% два года назад. Похоже что SEO пора быстро пересобирать под ответы ИИ.
Еще очень важным момент, о котором я говорю лет 5: ни один канал не приводит к бренду даже треть аудитории!
В среднем человек опирается на 5,8 источника, и это число растёт.
Медиамикс стал не пожеланием, а просто необходимостью.
Главный юзкейс ИИ сейчас — это терапия и дружба (в отчете наверно правильнее перевести компаньонство, но мне не нравится это слово).
Люди идут к ИИ за советом по своим проблемам.
И, внезапно! Снова откопали стюардессу
На историческом максимуме email — им пользуются 76% интернет-аудитории.
Для меня это совершенно разумно — на фоне алгоритмов соцсетей и чёрного ящика ИИ это один из немногих каналов, который бренд ещё контролирует.