Мы в АРИР совместно с Telega.in провели второе больше исследование мессенджера Max.
Первое было весной и сейчас мы посмотрели в динамике — что изменилось за полгода. А изменилось многое.
Основные выводы вытащил в иллюстрациях к посту.
Сам документ с бенчмарками, цифрами, чеками и всем что мы любим — забирайте по ссылке.
Почитайте сами, покажите коллеге, закладывайте в стратегию.
Среди участников опроса, использующих MAX в регулярном медиамиксе, результаты соответствуют ожиданиям или превосходят их у 54,5% — против 28,9% среди тех, кто пока проводит тесты. Увеличить долю MAX в рекламных бюджетах в 2027 году намерены 45,7% респондентов. Среди тех, кто уже регулярно размещает рекламу, показатель достигает 79,5%. Весной о планах увеличить долю MAX говорили 32,7%.
В числе наиболее перспективных тематик для продвижения в MAX участники опроса назвали «Новости и СМИ» (52,9%), «Семью и детей» (32,9%) и «Образование» (26,4%).
Как отмечают авторы исследования, повышенный интерес рекламодателей к площадке также связан с развитием собственных рекламных инструментов. Во второй половине 2026 года у владельцев каналов появилась встроенная статистика, а в начале октября 2026 года в MAX запустили таргетированную рекламу в каналах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков.
Среди направлений дальнейшего развития площадки респонденты отмечают повышение вовлечённости аудитории (47,9%), прозрачную аналитику и сквозную атрибуцию (47,1%), а также доступ к новой аудитории (42,1%).
