Вышла годовая отчетность VK , за которой мы тоже следим регулярно, чтобы понять температуру рынка и другие параметры.
Гадать на отчетности VK в поисках рекламной выручки — отдельный вид искусства.
Что вижу:
- Доходы от рекламы СМБ (малого и среднего бизнеса) выросли на 12% год к году. Прирост по первому полугодию был +16%.
- Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году. Прирост по первому полугодию был +71%.
Абсолютных цифр нет, но мы помним пресс-релиз от первого полугодия 2025 года и можем посчитать.
- СМБ-реклама в 1п2025 принесла 17,6 млрд руб. (+16%), а за полный год рост замедлился до +12%, можно прикинуть, что по году могло получиться 34–36 млрд руб.
- Видеореклама в 1п2025 2,3 млрд (+71%), за год рост 68%, что даёт ориентир порядка 5–5,5 млрд руб. в 2025 году.
Итого примерно 40 млрд руб. рекламной выручки по этим направлениям или примерно 25% от общей выручки VK (160 млрд руб.).
Это видимо одни из самых основных драйверов общего роста выручки на 8%.
Из 160 млрд общей выручки есть три сегмента, где почти 100% не реклама:
- Образование (7,4 млрд),
- VK Tech (18,8 млрд)
- Экосистемные сервисы (27,7 млрд)
Остается «Соцплатформы и медиаконтент» с выручкой 109,8 млрд.
Внутри этого сегмента точно есть нерекламные доходы: подписки VK Музыки, VK Знакомства, виртуальные подарки и стикеры в ОК, VK Donut. Их точный размер не раскрыт.
Тут мы можем только гадать. Я нашел цифры за 2024 год, где у VK Музыка было 7,37 млн. Накидываем темпы роста из тех же релизов, средний чек в месяц (135 руб) и получаем примерно 12–15 млрд выручки на музыке
Поэтому
Рекламная выручка VK может быть в диапазоне примерно 85–92 млрд руб., или 53–57% от общей выручки.
Напомню , что рекламная выручка:
У МТС AdTech 70млрд.
Яндекс: 449,1 млрд рублей
Что почитать по теме:
Куда идет VK