Я наткнулся на свежий выпуск Global Payments Report от WorldPay. Там внутри проанализировали 42 рынка и собрали прогнозы до 2030 года.
Главный вывод: цифровые кошельки перестали быть удобной надстройкой над картами. Они становятся основной формой оплаты — и в онлайне, и в офлайне.
В 2025 году кошельки обеспечили 56% мирового e-commerce и 37% оборота в точках продаж (примерно $9,3 трлн).
К 2030 году доля в POS вырастет до 46% ($15,6 трлн)
Темпы роста в 2,3 раза быстрее, чем рынок офлайн-платежей в целом.
На это влияет три фактора:
- Смартфон как основной платёжный инструмент
- Взрывной рост QR-кодов (дешёвый приём безналичных без дорогих терминалов)
- Развитие национальных систем мгновенных переводов.
Правда тут есть важная деталь под кошельками в разных частях мира могут подразумеваться принципиально разные сущности:
- Кошельки с картами.
Просто интерфейс поверх стандартных способов оплаты.
Эта модель распространена в США, Канаде, Австралии, Великобритании, Европе, Интерфейс, который делает платеж удобнее. - Кошельки на базе банковских счетов (или национальных платёжных систем).
Это Индия, Индонезия, Филиппины и часть Европы. - Суперприложения, где платежи встроены в экосистему
Это Китай, часть Латинской Америки, Юго-Восточная Азия.
Самое интересное в отчёте: не цифры, а тренд.
Самые быстрорастущие платёжные системы мира (Pix, UPI, Alipay) создавались для внутренних рынков. И только сейчас выходят за пределы своих стран.
Pix из Бразилии уже принимают в Аргентине, Чили, Португалии, Испании и США. Индийский UPI работает в Малайзии, Сингапуре, Таиланде, ОАЭ. Alipay+ связывает 1,8 млрд пользователей со 100 млн мерчантов в 14 странах.
Похоже, что мы с вами заходим в новую эру, где все будет в одном приложении.
Раньше носили наличные и карту, а сейчас происходит размывание границ между кошельком, банком, рассрочкой и маркетплейсом. Потому что все можно будет делать в приложении. Точнее многое уже можно.
Те, кто в России пользуется приложениями Т-Банка СберПей или Яндекс это уже начинают чувствовать.
А для маркетологов это означает принципиально новый принцип взаимодействия с пользователем. Во всех смыслах.