В конце июля я слетал на курорт Архыз, чтобы принять участие в работе рабочей группы «Бренд и медиа». Цель — разработать стратегию по увеличению турпотока на курорт.
«Архыз» сегодня — это 27 км горнолыжных трасс, 9 канатных дорог и 50 км экотроп, разбросанных по двум туристическим деревням.
Гостей ждет инфраструктура на 2 133 номера в коллективных средствах размещения и 4 617 посадочных мест в точках общепита, а сам курорт собрал вокруг себя 43 резидента.
План до 2030 года этот масштаб удваивает, а местами и утраивает. Горнолыжные трассы вырастают с 27 до 57 км, экотропы — с 50 до 93, число канатных дорог — с 9 до 15, туристических деревень — с двух до четырёх. Номерной фонд вырастает в шесть раз, с 2 133 до 12 837 номеров.
Но главное, что в планах — ввод в эксплуатацию аэропорта и объездной дорога села Архыз.
А пока мы прилетели в аэропорт Минводы.
Встретил нас новый терминал внутренних авиалиний, который открылся в мае 2025 года. Трехэтажное здание площадью более 28 тысяч м² с 28 стойками регистрации, 6 пунктами паспортного контроля и 11 выходами на посадку, включая 5 телескопических трапов; его архитектурный образ отсылает к склонам Кавказского хребта. Пропускная способность нового аэровокзала — до тысячи человек в час.
Дорога до курорта занимает примерно 3,5 часа.
Я остановился в отеле «Лазурит»
«Лазурит Архыз Hotel & Spa 5*» — новый и вроде бы самый большой отель на курорте. Стоит в посёлке Романтик в шаговой доступности от подъёмников.
Спа, крытый панорамный бассейн, хаммам, финская сауна и аромапарная; ресторан кавказско-европейской кухни «Лезгинка» под брендом шефа Гоги Базандарашвили, лобби-бар, детский и кибер-клуб, тренажёрный зал, конференц-зал и многое другое.
Зимой курорт это, конечно, горные лыжи и сноуборд: 27 км трасс на двух склонах, Южном и Северном с искусственным оснежением на всех спусках. Северный склон почти весь сложный. Южный — для новичков, тем же учебные зоны. Я обратил внимание, что подъемники имеют космические название «Млечный путь», «Орбита» и тп.
Летом курорт превращается в базу для активного отдыха на природе. Хайкинг — 44–50 км маркированных экотроп разной сложности, от лёгкого «Аланского пути» до многочасовых маршрутов к горным озёрам и водопадам. Маунтинбайк (байк-парк на 35 км трасс). Смотреть как ребята летают по горным трассам немного страшновато. Поговорил с ними, основная тусовка переехала из Сочи, где стало очень много туристов.
Кроме того на курорте есть высокогорные качели, верёвочный и экстрим-парки, лазертаг, рафтинг по горным рекам, конные прогулки, квадроциклы и джип-туры к Софийским водопадам, параплан над горами, вертолётные облёты, ферма альпак.
Короче инфраструктура активно развивается и работает. На квадриках мы доехали до водопада и сделали потрясающие фотографии.
Откуда взялись космические название подъемников?
Дело в том, что на Архызе круглый год работает астрономический блок — экскурсии в обсерваторию САО РАН к телескопу БТА и в планетарий Нижнего Архыза, дневные и ночные наблюдения. Это, пожалуй, единственное направление, которому сезон вообще не важен — небо ясное и зимой, и летом.
Обсерватория водит дневные и ночные экскурсии к телескопам, есть планетарий в Нижнем Архызе, построенный энтузиастами на личные средства с показами познавательных фильмов. Вокруг этого ядра появился коммерческий астротуризм: частные операторы собирают многодневные программы со стартом в Минеральных Водах, джип-турами к Софийским водопадам, наблюдением Солнца в солнечный телескоп и «астрономическими завтраками». Звёздное небо здесь самостоятельный турпродукт, встроенный в общую экономику курорта.
И конечно Архыз — это умопомрачительная природа.
Курорт лежит на западе Кавказа, в Карачаево-Черкесии, между двумя хребтами — Абишира-Ахуба и Габулу. Возникает ощущение, что весь этот величественный пейзаж существует сам по себе, а ты в нём случайный гость.
Рабочая группа
Задача рабочей группы была разработать план мероприятий на несколько лет, который позволит раскрыть потенциал курорта и увеличить туристический поток. Работа проходила в рамках международного дискуссионного клуба Архыз.
За эти несколько дней нам удалось мы изучили сам курорт, провели серьёзную аналитическую работу, собрав данные о сильных и слабых сторонах присутствия курорта в медиапространстве.
Набросали более 10 проектов — от создания точек притяжения на курорте до проведения масштабных фестивалей и новых курортных продуктов. Что-то будет реализовано быстро, что-то ушло в проработку на уровне субъекта.
И все это начало большого пути и большой работы по популяризации Архыза.
