2.1.6. Анализ ключевых слов
Для оценки сайта и его поискового трафика необходимо провести небольшой аудит общей ситуации между сайтом и поисковыми системами, а также определить основные поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. Мне приходилось сталкиваться с ситуацией, когда на крупные сайты приходили по запросам, совершенно не связанным с темой сайта.
Инструменты:
- http://pr-cy.ru — оцениваем показатели PR и ТИЦ, которые “как бы” влияют на выдачу сайта в поисковых системах. Чем выше эти параметры — тем лучше. Записываем в наш отчет. Выписываем поисковые слова, по которым пользователи приходят на сайт.
- http://xtool.ru — инструмент для оценки траста со стороны “Яндекса” к сайту. Не хочется тут расписывать детали, да они и не нужны. Просто чем больше траст — тем лучше. Выписываем поисковые слова, по которым пользователи приходят на сайт.
- http://xseo.in — дополнительный инструмент для оценки, дублирует первые два.
- http://1stat.ru — еще один неплохой инструмент для оценки, но многое доступно только после регистрации.
Смотрим, склеены ли домены с www и без www (иногда могут быть разные значения для этих доменов, если нет склейки). Записываем показатели (ТИЦ, PR, траст), сравниваем их с показателями ближайших конкурентов и лидеров.
Приступаем к анализу ключевых слов. Оценить перспективность (рост или падение запросов по ним) можно, используя:
На самом деле этот анализ делать необязательно для первого знакомства с сайтом; но те, кто очень хочет, — пробуйте свои силы.
Что нужно оценить по ключевым словам:
- Релевантность этих слов тематике сайта — подходят по смыслу или нет.
- Реальную позицию в выдаче на момент анализа. Заходим в “Яндекс” и Google, вбиваем слово и ищем нужный сайт.
- Сайты, которые конкурируют в поисковой выдаче (выше или ниже).
- Наличие собственной контекстной рекламы или рекламы конкурентов по данному ключевому слову.
- Перспективы роста данного запроса.
Пример:
ivi.ru — один из крупнейших online-кинотеатров. Оцениваем его.
- PR = 5 / ТИЦ = 4000 / Траст = 9. Хорошие результаты.
- Сравним с www.zoomby.ru: PR = 4 / ТИЦ = 1000 / Траст = 8. Показатели явно хуже.
- Проверим ключевые слова “смотреть онлайн” — они входят в топ для ivi.ru. “Яндекс” — 1 место в выдаче / Google — 7 место. Смотрим, кто еще находится в выдаче по этому запросу. Записываем.
- Контекстной рекламы по этому словосочетанию не замечено.
- Тренды. Google говорит нам, что спрос высокий, но не увеличивается, как, например, пару лет назад.
2.1.7. Мобильный трафик
Мобильный трафик растет и будет расти большими темпами. Полистайте отчет KPCB про интернет-тренды, который они опубликовали в мае 2014 года.
Сайты должны подстраиваться под мобильных пользователей, предлагая им удобный формат для их платформы. Поэтому во время анализа нужно проверить наличие мобильной, планшетной версии или адаптивного дизайна и наличие возможности перехода на обычный формат сайта.
Если у сайта не реализованы эти механизмы (особенно если сайт крупный), если у сайта нет приложения — задайте себе вопрос: почему? И их срочную реализацию я бы добавил к возможности для роста.
Самый простой способ проверки — открыть сайт на мобильном устройстве. Смотрим, как отображается сайт на обычном мониторе и планшете, смартфоне.
Пример:
Lenta.ru обычного человека:
Lenta.ru мобильного человека:
Если нет возможности проверить с устройства, то чаще всего мобильная версия доступна по этому же адресу на поддомене m или pda, например: http://m.lenta.ru или http://pda.lenta.ru.
Адаптивный дизайн проверяется изменением размера окна браузера — вывод и количество элементов на странице сайта должно меняться.
Пример:
У сайта ria.ru — хороший адаптивный дизайн, который меняет представление сайта в зависимости от размера монитора (разрешения).
Мобильные приложения. Правильно, если сайты сами предлагают посетителям с мобильных устройств установить их приложение. Например, Sports.ru:
Оценить количество мобильного трафика можно с помощью:
- Google Analytics — вкладка “Аудитория” / “Мобильные устройства”.
- Li.ru — вкладка “Разрешения” (экранов).
Пример:
Lenta.ru. Пометил красным разрешения, которые, скорее всего, относятся к мобильным устройствам. Или у вас есть знакомые с монитором 240×320 px?
Любые замечания и уточнения буду рад видеть в комментариях.