Расчет эффективной частоты публикации у блогеров после обсуждений с коллегами с коллегами в 2025 году выглядит так:
- В кросс-медийных кампаниях эффективная частота контакта с аудиторией составляет 2 (на уровне отдельного человека).
- Для максимальной эффективности аудитории достаточно увидеть сообщение у блогера дважды, чтобы запомнить его и отреагировать.
- При работе с пулом блогеров выгоднее делать по 1 публикации у каждого, так как аудитория пересекается между разными блогерами.
- За счет таких пересечений средняя частота контакта автоматически стремится к 2, не требуя дополнительных вложений.
Очевидно, что рост частоты повышает эффективность, но с затухающим эффектом – каждый новый контакт приносит меньше пользы, чем предыдущий.
Искусственное повышение частоты за счет дополнительных публикаций часто будет нецелесообразным.
При этом если блогер эффективен – лучше работать с ним долгосрочно.
Но в рамках одной охватной РК достаточно одной публикации, так как аудитория все равно увидит сообщение несколько раз через других блогеров и другие каналы бренда.
Проблема заключается в том, что сегодня подавляющее большинство подборок блогеров формируются без анализа пересечений аудитории, поэтому в реальности частота контакта оказывается 1, а не 2.
Это снижает эффективность кампании и требует оптимизации процесса подбора блогеров с учетом их аудитории.
Итого:
📌 Для охватных кампаний работает формула: одна публикация на блогера. Это оптимальный вариант, так как аудитория пересекается.
📌 Для долгосрочной работы задействуем самых эффективных блогеров и размещаемся у них чаще. Но не стоит искусственно повышать частоту контакта без анализа ROI.
📌 Необходимо учитывать пересечения аудиторий, чтобы не терять эффективность из-за ошибок подбора.