На прошлой неделе я выступал на двух мероприятиях. И еще внимательно слушал других.
Первая конференция. В моей секции спикеры почти 40 минут продержались без букв ИИ. Но под конец не удержались.
А вот на второй все как один: креатив через ИИ, контент через ИИ, гипотезы через ИИ, тесты через ИИ. Быстрее делаем, много тестируем, активнее масштабируемся.
С одной стороны это прекрасно. ИИ действительно помогает ускорить работу и внедрение гипотез.
С другой стороны мы с вами должны отдавать себе отчет, что человеческий мозг — штука хрупкая. Большое количество креативов, которые мы сейчас генерируем — физически просто не переварит.
Давайте покажу вам цифры.
— За 2024 год в России было зафиксировано 7 500 000 000 000 показов рекламных сообщений.
Это 158 рекламных показов на 1 человека в день или одна реклама раз в 3 минуты, за 8 часов пока человек смотрит в экран.
— Brand Analytics посчитал в 2025 году, что люди генерируют примерно 23 000 000 000 публикаций в год или 44 000 публикаций в минуту.
Добавьте сюда еще рекламные сообщения и визуализируйте бесконечную ленту бесконечного контента.
И это цифры из 2024 и 2025 годов, пока все только начинали осваивать ИИ.
Мы с вами вплотную приходим к ситуации, когда количество рекламного контента растет быстрее, чем его реальная возможность приносить результат.
А уникальность такого контента просто пропадет.
Одинаковые креативы, CTA, подводки и так далее. Потому что невозможно массово придумывать что-то уникальное и индивидуальное.
Получается, что на цифрах вроде как растет эффективность: больше тестов, быстрее внедрение.
Но на тестирование всех этих креативов нужен трафик и бюджеты. Больше креативов — больше тестов.
А при условиях нехватки инвентаря это кроме прочего подстегивает медиаинфляцию.
К медиаинфляции добавляется еще одна.
Инфляции смыслов.
Наверное поэтому мы так радуемся кейсам вроде Пухососа, обсуждаем ку-ку-Конверсы. Все таки это штучный и крафтовый товар.
Может быть, пора делать не больше, а лучше и интереснее. Ярче и креативнее.
Потому что если ИИ удешевил креатив до нуля, то может примерно столько он теперь и стоит?