Я решил сравнить два отчета ЕРИР за 2024 и 2025 год.
Результаты свел в 3 таблицы.
1. Динамика рынка в целом.
2. Динамика по типам рекламодателей
3. Динамика в сегменте МСП, на который все возлагали и возлагают огромные надежды (как платформы, так и игроки).
Давайте найдем все плюсики на этих картинках. Кроме того, что выросло количество операторов рекламных систем (платформ).
Еще я собрал, что изменилось за эти 2 года на рынке:
1 — 13 января 2025 перевели ОКВЭД на ККТУ.
2 — 1 марта 2025 добавили тип записей социальной рекламы в ЕРИР.
3 — 1 апреля 2025 стал обязательным 3% сбор с дохода от интернет-рекламы (закончился переходный перид)
4 — 18 сентября 2025 отчётность ограничена одним годом, рассылки e-mail и в мессенджерах выведены из-под маркировки и изменён состав передаваемых данных.
Все это могло повлиять на статистику. Особенно пункты 3, который мог увести часть бизнесов в тень, а так же пункт 4, который наверняка сказался на количестве креативов.
А вот насколько это повлияло — решать вам.