Метка: маркетинг
-
Битва за пользователя в нейропоиске самооблуживания
Вчерашний срез от SimilarWeb заставил меня сесть и подумать чуть глубже — что стоит за этими цифрами. Накидал 5 пунктов. 1. Борьба за конкретно потребителя перезапускаетсяСамый очевидный и понятный вывод — битва за нейровыдачу только начинается. Количество пользователей, которые используют запросы к ИИ растет, игроки готовые дать решение под такой запрос аудитории «толкаются» локтями за…
-
Экономика спокойствия
Почитал свежее исследование из США про… ну пусть будет про цифровое выгорание. И понял, что присутствие в интернете — это работа. Цифры: При этом 44% согласны, что политический контент и поляризация вызывают желание уйти из соцсетей.Из них 14% «полностью согласны», 30% «согласны». По сути это исследование — попытка описать, как выглядит цифровое выгорание не через…
-
Информационные петли-ловушки
Некоторое время назад в наш лексикон прочно вошло слово «думскроллинг» — бесконечное пролистывание ленты новостей в которой преобладают негативные, тревожные и деморализующие сообщения. Кто попадает в эту петлю-ловушку, не может остановиться, даже осознавая, что это ухудшает его эмоциональное состояние.Кажется, что появилось это явление в ковид. Но думскроллинг это только одна из информационных петлей-ловушек, на которые…
-
Динамика рекламного рынка 2024-2025
Я решил сравнить два отчета ЕРИР за 2024 и 2025 год.Результаты свел в 3 таблицы.1. Динамика рынка в целом.2. Динамика по типам рекламодателей3. Динамика в сегменте МСП, на который все возлагали и возлагают огромные надежды (как платформы, так и игроки). Давайте найдем все плюсики на этих картинках. Кроме того, что выросло количество операторов рекламных систем (платформ). Еще я собрал,…
-
Цифровое крестьянство
В 1931 году советский психолог Александр Лурия поехал в предгорья Алая, на границу Узбекистана и Киргизии, проверить гипотезу: мышление зависит не только от того, что мы думаем, но и от того, как устроено общество вокруг. Он давал неграмотным крестьянам задачки на логику: «На Крайнем Севере все медведи белые. Новая Земля — на Крайнем Севере. Какого…
-
Рост трафика от ChatGPT
С 7 мая 2026 года ChatGPT стал активнее вставлять в свои ответы заметные ссылки на бренды (prominent links). Similarweb замерил эффект и выяснил, что реферальный трафик из ChatGPT на сайты брендов вырос примерно на 150% (сравнение недели до и после 7 мая). На графике два индексированных ряда: общий реферальный трафик из ChatGPT (зелёная линия) и…
-
Изменение динамики доли игроков рекламного рынка в 2025 году
В мае 2025 года мне очень понравился формат оценки рекламного пирога не в разрезе форматов, а в разрезе основных игроков с добавлениям отдельного канала по инфлюенс-маркетингу.Поэтому я решил повторить эти измерения по изменениям доли игроков рекламного рынка, но у же за 5 лет. Важный дисклеймер: данные так же собраны на основе цифр АРИР о емкости…
-
Маркетологов на переплавку
Поразмышлял, что ждет маркетинг и маркетологов в 2026-2027 году. Вышли данные за декабрь: количество безработных маркетологов и пиарщиков — на исторических максимумах. Похожим образом дела обстоят в менеджменте и IT. Рынку больно, но в целом ожидаемо. Считается, что маркетинг и PR — это прокси на экономику: плохо экономике — плохо маркетингу, экономика растёт — маркетинг…
-
Креатив — таблетка для роста
Крупные бренды любят использовать проверенные кейсы. Но прошлый успех — не гарантия успеха в будущем.Но вместо поиска свежих решений, в компаниях часто стараются внедрять то, что уже прошло проверку временем. И не хотят рисковать. Почему большие компании хотят проверенных решений?Это желание найти страховку от неудачи.Обычно в компаниях корпоративная культура настроена так, чтобы всячески оберегать себя…
-
Искусственный интеллект быстро теряет мотивацию
Недавно я писал, что наличие цели продлевает жизнь. А вот у искусственного интеллекта с поиском цели похоже пока проблемы. И точно есть проблемы с мотивацией. Есть тест от шведского стартапа Andon Labs, который проверяет их способность к долгосрочному планированию и устойчивому управлению бизнесом.Называется он Vending-Bench. В ходе этого испытания ИИ-модели управляют симуляцией торгового автомата.Планируют закупки,…