В рамках исследования YouGov выяснилось, что ностальгия связана не с эпохой, а с возрастом.
Оказывается, что люди чаще всего считают «золотыми временами» десятилетие, когда им было 11-15 лет. Это связано с ощущением простого и понятного мира в детстве.
Музыка, кино и мода воспринимаются лучшими в подростковом возрасте. Например, музыкальные вкусы и любимая музыка приходится на возраст 17 лет.
Экономика и культура кажутся лучшими в 12-15 лет.
Объясняется это известным эффектом избирательности памяти. Все хорошее остается, а все плохое – забывается.
Когда вам было 11 лет, ваши родители знали правильный ответ на любой вопрос, и вы никогда не слышали об изменениях в климате, микропластике или террористах.
В 15 лет спортсмены играли в полную силу и не продавались. А музыканты были просто красавчики и создавали реальную музыку.
Получается, что у ностальгии есть вполне понятный жизненный цикл. Собственно он представлен на иллюстрации с графиками к этой публикации.
Посмотрите и сверьтесь со своими ощущениями.
Как же это использовать в рекламе и маркетинге?
Тренд на ностальгию – почти вечный. Но в грядущем году он набирает обороты. Говорю про него в этой презентации (https://t.me/kuksapostit/685).
Его надо использовать в коммуникации и подключать математику.
- Вам нужно создать контент для аудитории 40-45 лет. Вычитаем 12-15 лет и смотрим, что было популярно в начале 2000-х. В музыке, кино, искусстве.
- Нужно воздействовать на аудиторию 50+ – смещаемся дальше по шкале времени. Идем в 90-е.
- Хотите поймать 30-и летних? Ответы надо искать в 2010-х. Верните мне 2007 наше все.
Как-то так получается.