Автор: Alx
-
Маркетинговые итоги 2026: Экономика внимания, экономика доверия
Хочу побыть визионером и рассказать, как меняется рынок коммуникаций и контента.С какими настроениями мы шагаем в 2026 год. И сделаю я это в нескольких тезисах со ссылками на свои публикации. При этом А И получается Поэтому И получается, что Но Поэтому В ответ на шум В результате Люди хотят простых и понятных решений, не требующих […]
-
5 контентных подходов, которые будут работать в 2026 году / Агентство SALO
В условиях перепроизводства контента и стремительного удешевления креатива за счёт ИИ внимание перестаёт быть универсальной метрикой ценности. Авторы последовательно показывают, что ключевым ресурсом становится не охват, а «ценная минута» — осознанное, мотивированное внимание, которое невозможно купить частотой контактов. Попытки компенсировать падение эффективности объёмом коммуникации лишь ускоряют выгорание аудитории и подрывают доверие к бренду. На этом […]
-
ИПСОС КОМКОН:Trend Vision 2025. В поисках энергии
Исследование фиксирует фундаментальный сдвиг в головах людей: жизненная энергия становится ключевым ресурсом и новой валютой. Мы вошли в период постоянной неопределённости, ускорения и цифровой перегрузки и это привело к тому, что люди устали не от задач и работы как таковых, а от непрерывного напряжения и необходимости всё время «быть в ресурсе». Меняется логика повседневных выборов […]
-
Netflix. Still watching.
Нетфликс рассказал «немного» про себя опросив 9 000 респондентов в 12 странах, сделав фокусе на Gen Z (18–26) и миллениалов (27–42). Наверно базовая мысль, которая мне показалась интересной: контент становится частью идентичности. Разнообразие контента — больше не бонус, а базовое ожидание. Ключевые выводы: Стриминг стал двигателем открытий и фандомов. Люди обсуждают сериалы, рекомендуют их друзьям, […]
-
Pinterest Predicts 2026
В основе анализа трендов на 2026 год поисковые данные платформы за последние два года. Поэтому тренды здесь — не редакционные гипотезы, а ранние сигналы спроса. Важный вывод: люди ищут не товары и не категории, а эстетики, настроения и образы жизни, которые легко пересекают моду, дом, еду, бьюти и путешествия. Период: сентябрь 2023 — август 2025 […]
-
Shutterstock: The 2025 Creative Impact Report
Ключевая мысль, которая мне нравится в этом исследовании — за последние 3 года мировые маркетинговые инвестиции выросли на 33%, тогда как намерение купить — лишь на 17%. Причина — не в нехватке контента, а в его переизбытке: генеративный ИИ, шаблонные форматы и гонка за объемом привели к усталости аудитории и снижению доверия. Креатив — снова […]
-
ЭКОПСИ «Теория поколений не работает»
Исследователи задались вопросом: cуществуют ли устойчивые сходства в ценностных профилях людей одной возрастной группы в разные исторические периоды?Проверялась гипотеза «поколенческой стабильности»: остаются ли ценности поколения неизменными во времени. Вывод 1. Реальных поколенческих различий не существует Профили ценностей людей разных «поколений» статистически почти идентичны.Корреляция между профилями 40-летних «миллениалов» и 60-летних «иксов» в одном и том же […]
-
Яндекс: Искусственный интеллект в России — 2025: тренды и перспективы
-
Про рынок труда 2025
Посмотрел свежие цифры по рынку труда. Количество резюме продолжает улетать в космос. Это видно и по индексу HH.ru и по оценкам рыночных аналитиков. Посмотрите графики.Понятно, что рынок труда не однородный. Очень тяжело соискателям— На рекламном рынке,— На рынке консультантов по стратегии (там вообще полный ах),— Юристам— И в индустрии развлечения и масс-медиа. При этом Росстат […]
-
Nielsen 2025 Annual Marketing Report
Глобальное исследование состояния маркетинга, рекламных бюджетов, каналов и измерения эффективности в 2025 году. Отчёт построен на опросе 1 400 маркетологов по всему миру и состоит из 3 ключевых аналитических разделов + выводов. Интересное: