Автор: Alx
-
Битва за пользователя в нейропоиске самооблуживания
Вчерашний срез от SimilarWeb заставил меня сесть и подумать чуть глубже — что стоит за этими цифрами. Накидал 5 пунктов. 1. Борьба за конкретно потребителя перезапускаетсяСамый очевидный и понятный вывод — битва за нейровыдачу только начинается. Количество пользователей, которые используют запросы к ИИ растет, игроки готовые дать решение под такой запрос аудитории «толкаются» локтями за…
-
Почему кэшбэк в банке становится все хуже
Давайте поговорим о кэшбэке. Картинка смешная, а ситуация на самом деле более чем понятная. Коммерсант рассказал нам, что: Какой вывод? Кэшбэк перестает приносить постоянного клиента. Человек не меняет основной банк ради карты, а просто переносит конкретную покупку на другую карту. А платить становится все дороже Доходность от интерчейнджа (межбанковская комиссия) для банков с 2022 по…
-
Экономика спокойствия
Почитал свежее исследование из США про… ну пусть будет про цифровое выгорание. И понял, что присутствие в интернете — это работа. Цифры: При этом 44% согласны, что политический контент и поляризация вызывают желание уйти из соцсетей.Из них 14% «полностью согласны», 30% «согласны». По сути это исследование — попытка описать, как выглядит цифровое выгорание не через…
-
Когда петля затянулась или эффект Зейгарник
1927 год, Блюма Зейгарник, выдающийся советский психолог, сидит в венской кофейне.Попивая кофе, она невольно обращает внимание на то, что официант держит в голове весь неоплаченный заказ и тут же его забывает когда заказ оплачивают.Это наводит ее на определенные мысли и она начинает эксперимент. Который показывает, что прерванные задачи вспоминались на 13% лучше завершённых. Так возникает…
-
Информационные петли-ловушки
Некоторое время назад в наш лексикон прочно вошло слово «думскроллинг» — бесконечное пролистывание ленты новостей в которой преобладают негативные, тревожные и деморализующие сообщения. Кто попадает в эту петлю-ловушку, не может остановиться, даже осознавая, что это ухудшает его эмоциональное состояние.Кажется, что появилось это явление в ковид. Но думскроллинг это только одна из информационных петлей-ловушек, на которые…
-
Путешествие на Архыз
В конце июля я слетал на курорт Архыз, чтобы принять участие в работе рабочей группы «Бренд и медиа». Цель — разработать стратегию по увеличению турпотока на курорт. «Архыз» сегодня — это 27 км горнолыжных трасс, 9 канатных дорог и 50 км экотроп, разбросанных по двум туристическим деревням. Гостей ждет инфраструктура на 2 133 номера в…
-
Динамика рекламного рынка 2024-2025
Я решил сравнить два отчета ЕРИР за 2024 и 2025 год.Результаты свел в 3 таблицы.1. Динамика рынка в целом.2. Динамика по типам рекламодателей3. Динамика в сегменте МСП, на который все возлагали и возлагают огромные надежды (как платформы, так и игроки). Давайте найдем все плюсики на этих картинках. Кроме того, что выросло количество операторов рекламных систем (платформ). Еще я собрал,…
-
ЕРИР: Объем рекламного рынка за 2025 год в России
Интересные цифры из отчета— Объём рекламных бюджетов: 691 027 775 000 руб.— Рекламодателей: 1 246 828— Рекламных агентств 5 426— Средний бюджет рекламодателя за год: 550 000 руб. По размеру бизнеса:63,5% бюджетов держат крупные рекламодатели (их всего 2,5%). Средний бюджет 14 500 000МСП принесли 28,5% бюджетов — примерно 40,1% рекламодателейИП + физлица: 4,9% и 58,7%…
-
«Пауза Энгельса» или кто ткачи в эпоху ИИ?
Фридрих Энгельс известен нам как соавтор Карла Маркса. Человек, который на прибыль семейного текстильного бизнеса содержал главного критика капитализма.Но до заигрывания с коммунизмом он в 1845 году написал интересный текст: «Положение рабочего класса в Англии».Тогда Энгельс приехал управлять манчестерской фабрикой отца, но вместо этого описал увиденную нищету рабочих кварталов. Нищету, хотя — экономика вокруг в…
-
Руководство по метрикам в медийных проектах
Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных. Коллективный гайд для редакций и контент-команд — как считать метрики, анализировать их и принимать на их основе решения. Авторы документа — главреды и контент-маркетологи из разных компаний (Нескучные финансы, TECNO, Кубик Медиа и др.), под руководством Семёна Иноземцева из агентства «Стратегия». Структура: Раздел 1. Принципы работы…