Поразмышлял, что ждет маркетинг и маркетологов в 2026-2027 году.
Вышли данные за декабрь: количество безработных маркетологов и пиарщиков — на исторических максимумах. Похожим образом дела обстоят в менеджменте и IT. Рынку больно, но в целом ожидаемо.
Считается, что маркетинг и PR — это прокси на экономику: плохо экономике — плохо маркетингу, экономика растёт — маркетинг оживает.
Поэтому первый очевидный вывод — экономике плохо.
А второй — не самый очевидный. Будет ли хорошо маркетингу, когда экономика развернется?
И мне кажется, что нет.
Маркетинг не будет оживать в кадрах и количестве людей в професии.
Количество вакансий в маркетинге не вырастет существенно, потому что сам рекламный рынок к этому моменту будет уже другим.
- Замена джунов на ИИ
То, что раньше делали 2–3 начинающих специалиста, сегодня закрывается инструментами и автоматизацией.
Но тут есть и обратная сторона, скажете вы. Из джунов потом растут мидлы. Да, но видимо джунам надо будет быстро становиться мидлами и доказывать свою ценность. Иначе их не будет в профессии.
- Жёсткая оптимизация процессов
Команды становятся меньше, требования — выше, универсальность — обязательной. Бизнес будет готов платить за работу головой и за разделение ответственности. Потому что нужно будет… - Уметь работать на скорость и гибкость
Нужны будут универсальные команды, которые смогут сгенерировать и протестировать гипотезу за 48 часов, а не за неделю или даже месяц. Новые форматы, идеи, связки инструментов и скорость их тестирование — будет конкурентным преимуществом. - Постоянная турбулентность
Экономическая и политическая неопределённость приучила бизнес не расширять штат «на вырост». Даже если придёт период относительной стабильности, агентства и бренды десять раз подумают, прежде чем нанимать.
У многих процессы уже будут оптимизированы и перестроены на другие рельсы. Поэтому нанимать будет незачем.
Вывод простой, но неприятный.
Думаю, что маркетинг перестаёт быть циклической профессией и становится структурно перегруженной. Даже при росте экономики рабочих мест может стать не сильно больше, чем сейчас.
Поэтому если вы прямо сейчас ищете работу в маркетинге, возможно, стоит:
- либо радикально усиливать профиль (AI, data, продукт, performance),
- либо переносить маркетинговую экспертизу в другие, менее перегретые отрасли и искать что-то на стыке,
- либо рассмотреть смену трека, пока конкуренция не стала ещё жёстче. Говорят, стране нужны инженеры и сварщики.
Или учиться работать быстро, качественно и на результат.
Помните, как в 2009 году шутили про фотографов? Та самая шутка про завод.
Потом шутили про блогеров и делали из них тик-токарей.
Похоже пришло время отправить маркетологов на переплавку. В прямом и переносном смысле.