Рубрика: Блог
-
Исследование мессенджера MAX в 2026
Мы в АРИР совместно с Telega.in провели второе больше исследование мессенджера Max.Первое было весной и сейчас мы посмотрели в динамике — что изменилось за полгода. А изменилось многое. Основные выводы вытащил в иллюстрациях к посту.Сам документ с бенчмарками, цифрами, чеками и всем что мы любим — забирайте по ссылке.Почитайте сами, покажите коллеге, закладывайте в стратегию.…
-
Эффект приманки или эффект асимметрично доминируемой альтернативы
Сегодня поговорим про эффект приманки или, если по научному, эффект асимметрично доминируемой альтернативы. Как продать то, что стоит дороже, при этом1. Нужно дать выбор клиенту2. И в этом выборе должна быть более дешевая альтернатива Нужно добавить третий вариант — приманку, которая хуже по всем параметрам дорогого варианта, но дешевле. На ее фоне ценность дорогого товара…
-
Digital Global Overview Report от 2027
900+ страниц о глобальном рынке. Отчёты по отдельным странам начнут выходить с середины ноября. Смотреть на Россию в тут нет смысла, насколько я знаю GWI больше не проводит опросы у нас.Но глобальные тренды мне интересны и их стоит проанализировать. Что забираем из отчета главного:— Генеративным ИИ пользуются 3,24 млрд человек, это +57% за год. У…
-
Почему замолкают чаты или есть ли жизнь в микрочатах
Мы с вами давно живем в микросообществах. Точнее сказать — в микрочатах. За последние десять лет почти всё значимое — семья, работа, хобби переехало из открытых соцсетей в закрытые групповые чаты. При этом какие-то чаты живут годами — шутки, ссылки, споры. Потом в него добавляют ещё троих и через неделю там тишина, изредка прерываемая поздравлениями…
-
Миф про 10 000 шагов
Мы, маркетологи, любим придумывать всякие безобразия. Хлебом не корми, дай запустить что-то что увеличит продажи, повысит маржинальность. Ну вы поняли.В копилку историй, почему надо мазать зубной пастой всю щетку, а не горошинку (чтобы увеличить расход пасты). А так же от создателей рекламы про две подушечки жевательный драже (чтобы жевали больше и покупали чаще), докину вам…
-
Стандарт измерения видимости брендов в AI (ИИ)-ответах
IAB выпустил стандарт измерения видимости брендов в AI-ответах У ChatGPT 900+ млн пользователей в неделю, AI Overviews от Google показываются почти в половине поисковых запросов. Поисковый трафик малых издателей за два года упал на 60%. При этом системно отслеживают свою видимость в нейросетях только 16% брендов. В мире уже 20-30 сервисов продают замеры того, как…
-
Инфляция смыслов в рекламе
На прошлой неделе я выступал на двух мероприятиях. И еще внимательно слушал других.Первая конференция. В моей секции спикеры почти 40 минут продержались без букв ИИ. Но под конец не удержались.А вот на второй все как один: креатив через ИИ, контент через ИИ, гипотезы через ИИ, тесты через ИИ. Быстрее делаем, много тестируем, активнее масштабируемся. С…
-
Великая гонка аистов или шутка из могилы
Постоянные читатели моего блога знаю, что по выходным я иногда пишу про интересные истории и находки. Сегодня делюсь одной такой, о которой раньше не слышал. 31 октября 1926 года в Торонто в своём рабочем кабинете от сердечного приступа умирает Чарльз Вэнс Миллар. Успешный адвокат, инвестор и убеждённый холостяк. Детей нет, близких родственников нет. Зато есть…
-
Нужно замедлить ИИ?
На этой неделе внезапно руководители 3 главных компаний на рынке ИИ (Anthropic, OpenAI и xAI) заявили о необходимости замедлить развитие технологии искусственного интеллекта. Сначала Сэм Альтман высказался, что надо притормозить развитие самых передовых моделей, потом Дарио Амодеи написал в своем блоге про похожие опасения, а следом и Илон Маск согласился с выводами коллег. Все ради…
-
Мир не готов к ИИ — апокалиптический прогноз от Билла Гейтса
Билл Гейтс написал большую статью, в которой рассказал что ИИ меняет мир и никто не готов ни к масштабу изменений, ни к их последствиям.Взгляд довольно интересный. Одна из основных мыслей — в случае с ИИ не сработает парадокс Джевонса. Рабочих мест больше не станет.Вторая мысль — что гражданские институты не готовы, а времени на подготовку…