Рубрика: Блог
-
Миф про 10 000 шагов
Мы, маркетологи, любим придумывать всякие безобразия. Хлебом не корми, дай запустить что-то что увеличит продажи, повысит маржинальность. Ну вы поняли.В копилку историй, почему надо мазать зубной пастой всю щетку, а не горошинку (чтобы увеличить расход пасты). А так же от создателей рекламы про две подушечки жевательный драже (чтобы жевали больше и покупали чаще), докину вам…
-
Стандарт измерения видимости брендов в AI (ИИ)-ответах
IAB выпустил стандарт измерения видимости брендов в AI-ответах У ChatGPT 900+ млн пользователей в неделю, AI Overviews от Google показываются почти в половине поисковых запросов. Поисковый трафик малых издателей за два года упал на 60%. При этом системно отслеживают свою видимость в нейросетях только 16% брендов. В мире уже 20-30 сервисов продают замеры того, как…
-
Инфляция смыслов в рекламе
На прошлой неделе я выступал на двух мероприятиях. И еще внимательно слушал других.Первая конференция. В моей секции спикеры почти 40 минут продержались без букв ИИ. Но под конец не удержались.А вот на второй все как один: креатив через ИИ, контент через ИИ, гипотезы через ИИ, тесты через ИИ. Быстрее делаем, много тестируем, активнее масштабируемся. С…
-
Великая гонка аистов или шутка из могилы
Постоянные читатели моего блога знаю, что по выходным я иногда пишу про интересные истории и находки. Сегодня делюсь одной такой, о которой раньше не слышал. 31 октября 1926 года в Торонто в своём рабочем кабинете от сердечного приступа умирает Чарльз Вэнс Миллар. Успешный адвокат, инвестор и убеждённый холостяк. Детей нет, близких родственников нет. Зато есть…
-
Нужно замедлить ИИ?
На этой неделе внезапно руководители 3 главных компаний на рынке ИИ (Anthropic, OpenAI и xAI) заявили о необходимости замедлить развитие технологии искусственного интеллекта. Сначала Сэм Альтман высказался, что надо притормозить развитие самых передовых моделей, потом Дарио Амодеи написал в своем блоге про похожие опасения, а следом и Илон Маск согласился с выводами коллег. Все ради…
-
Мир не готов к ИИ — апокалиптический прогноз от Билла Гейтса
Билл Гейтс написал большую статью, в которой рассказал что ИИ меняет мир и никто не готов ни к масштабу изменений, ни к их последствиям.Взгляд довольно интересный. Одна из основных мыслей — в случае с ИИ не сработает парадокс Джевонса. Рабочих мест больше не станет.Вторая мысль — что гражданские институты не готовы, а времени на подготовку…
-
Битва за пользователя в нейропоиске самооблуживания
Вчерашний срез от SimilarWeb заставил меня сесть и подумать чуть глубже — что стоит за этими цифрами. Накидал 5 пунктов. 1. Борьба за конкретно потребителя перезапускаетсяСамый очевидный и понятный вывод — битва за нейровыдачу только начинается. Количество пользователей, которые используют запросы к ИИ растет, игроки готовые дать решение под такой запрос аудитории «толкаются» локтями за…
-
Почему кэшбэк в банке становится все хуже
Давайте поговорим о кэшбэке. Картинка смешная, а ситуация на самом деле более чем понятная. Коммерсант рассказал нам, что: Какой вывод? Кэшбэк перестает приносить постоянного клиента. Человек не меняет основной банк ради карты, а просто переносит конкретную покупку на другую карту. А платить становится все дороже Доходность от интерчейнджа (межбанковская комиссия) для банков с 2022 по…
-
Экономика спокойствия
Почитал свежее исследование из США про… ну пусть будет про цифровое выгорание. И понял, что присутствие в интернете — это работа. Цифры: При этом 44% согласны, что политический контент и поляризация вызывают желание уйти из соцсетей.Из них 14% «полностью согласны», 30% «согласны». По сути это исследование — попытка описать, как выглядит цифровое выгорание не через…
-
Когда петля затянулась или эффект Зейгарник
1927 год, Блюма Зейгарник, выдающийся советский психолог, сидит в венской кофейне.Попивая кофе, она невольно обращает внимание на то, что официант держит в голове весь неоплаченный заказ и тут же его забывает когда заказ оплачивают.Это наводит ее на определенные мысли и она начинает эксперимент. Который показывает, что прерванные задачи вспоминались на 13% лучше завершённых. Так возникает…