Рубрика: Блог
-
Искусственный интеллект — это просто смена платформы
Бенедикт Эванс, один из наиболее известных и влиятельных аналитиков в мире, считает, что ИИ в текущей конфигурации не перевернёт всю историю человечества.ИИ — это очередная смена платформы, а не революция. Что он нам говорит? Ссылка на интервью
-
«Уравнение внимания»: победа в правильных битвах за внимание потребителей
Внимание ≠ время потребления. Ценна не каждая минута, а «ценная минута», определяемая фокусом (насколько человек вовлечён) и намерением (зачем он потребляет контент). Качество внимания объясняет разброс в монетизации между форматами Исследование от McKinsey про уравнение вниманием, как форматы и контент влияют на конечный результат для брендов.
-
ЕРИР: Рынок российской рекламы
По данным Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), в 2024 году около 1,294 млн рекламодателей разместили в Рунете до 3,5 млрд креативов. Общий объем рекламных бюджетов за этот период составил 858,6 млрд рублей.
-
Информационные запросы от Ашманов и партнеры
Про особенности ранжирования по информационным запросам в Яндексе и Google.
-
АКАР: Российский рекламный рынок 2025
В отчете собраны данные по сегментам рекламного рынка в России, сравнивается с мировыми рекламными рынками. Добавлены прогнозы.
-
Вrand Аnalytics: Социальные сети в России / Март 2025
Социальные сети в России: цифры и тренды, весна 2025
-
Вовремя сказать нет
Уметь сказать “нет” – очень важный навык. Совет “Просто скажи нет” всегда звучит очень просто. А реализовать его крайне сложно.Мы боимся отказывать людям. Клиентам, коллегам, друзьям. В переговорах мы часть избегаем прямого “нет” и ищем более мягкие формулировки “Подумаем”, “Обсудим”, “Может быть позже”, “Я постараюсь”, “Давай завтра”, “Хорошо, сделаю” – все это вместо слова нет. […]
-
Обреченные на успех?
А давайте поразмышляем, что является гарантией успеха?Может ли звездная команда, лучшие кейсы и практики с рынка, а главное идея, которая всем нравится, помочь добиться успеха? Посмотрим на пример платформы Twitch.Twitch был куплен в 2014 году Amazon за 970 млн долларов. А начиналось все как проект Джастина Кана, который обвешался камерами и транслировал свою жизнь 24/7 […]
-
Креатив – таблетка для роста
Крупные бренды любят использовать проверенные кейсы. Но прошлый успех – не гарантия успеха в будущем.Но вместо поиска свежих решений, в компаниях часто стараются внедрять то, что уже прошло проверку временем. И не хотят рисковать. Почему большие компании хотят проверенных решений?Это желание найти страховку от неудачи.Обычно в компаниях корпоративная культура настроена так, чтобы всячески оберегать себя […]
-
Искусственный интеллект быстро теряет мотивацию
Недавно я писал, что наличие цели продлевает жизнь. А вот у искусственного интеллекта с поиском цели похоже пока проблемы. И точно есть проблемы с мотивацией. Есть тест от шведского стартапа Andon Labs, который проверяет их способность к долгосрочному планированию и устойчивому управлению бизнесом.Называется он Vending-Bench. В ходе этого испытания ИИ-модели управляют симуляцией торгового автомата.Планируют закупки, […]