Рубрика: Блог
-
Притча о шлагбауме
Что объединяет людей или небольшая притча о шлагбауме. ☠️ Принято считать, что людей объединяет общая цель. При ее наличии, люди начинают чувствуют общность интересов и стремлений, цель укрепляет эмоциональную связь и так далее.Не спорю. Но еще людей чертовски хорошо объединяет наличие общего врага. И часто эта связь может стать крепче, чем железо. Много месяцев назад…
-
Маркетинг курильщика
За беседой в выходные вспомнил одну историю, которая приключилась мной лет 10 назад.Я тогда еще работал в найме и развивал разные интересные онлайн-издания. Тогда же на меня вышел HR одной медицинской компании и предложил пройти собеседование.Задача звучало максимально интересно — обеспечить поток пациентов. Создание лендингов, платная реклама, продвижение через СМИ и так далее.Ну и зарплату…
-
Парадокс Полани
Решил написать про одну штуку, которую часто вспоминают, когда обсуждают искусственный интеллект.Речь про Парадокс Полани, названный в честь британско-венгерского философа Михаэля Полани, звучит так:«Мы можем знать больше, чем можем сказать». Расшифровать мысль можно так: любой человек способен выполнять достаточно сложные задачи, даже если сам не понимает, каким образом он их выполняет.Как утверждает Полани, при выполнении…
-
Про социологию
В 1994 году художники Виталий Комар и Александр Меламид решили провести эксперимент. Они нарисовали картины на основе социологических опросов.В ходе опроса художники выясняли мнение, что такое идеальная картина по мнению людей и что такое ужасная картина. Проект был развернут на разные страны и даже отдельные города, а опросы заказывались реальным социологическим службам; основной массив работы…
-
Тот самый фен для перемен
Увидел сегодня новое позиционирование ОТП Банка и вспомнилась мне одна история… В начале 2000-х интернет в России переживал настоящий бум роста. Запускались разные веб-проекты, в эту индустрию активно шли большие деньги. И сформировалось большое количество разных интернет-тусовок по интересам — от SEO до адалта.Я тогда жил на Урале и периодически летал в Москву в рабочие…
-
Свои медиа как актив
Я часто слышу на встречах, что развивать собственные медиа — пустая трата времени. Не надо активно вести соцсети, не надо вкладывать ресурсы в контент. Лишняя трата денег. Запускаем контекст и погнали.Допустим. На прошлой неделе встречался с нашим клиентом, обсуждали планы на 2024 год.У клиента крупное производство строительных материалов, собственных конечных продаж нет — все через…
-
Про Like Центр
Давно это было. Наверно лет 8-10 назад. Я тогда еще работал в найме и на всякий случай держал актуальное резюме на HH. И внезапно меня позвали на собеседование на должность директора по маркетингу в Like Центр. Тогда я не знал ни про Аяза, ни про компанию Like, но приглашение на собеседование это всегда увлекательно —…
-
Реклама, как зеркало бизнеса в России
На графике выше статистика по нашим проектам / клиентам и средним чекам. Мои пиарщики не разрешили мне показать абсолютные цифры, но разрешили показать график. Итак, digital-реклама хороша (и одновременно плоха) тем, что ее можно быстро запустить и выключить. У нее нет инерции, как у ТВ. Поэтому трансформация настроений российского бизнеса в разрезе года очень хорошо…
-
Объем рынка рекламы 2023
АКАР выпустила свежее исследование рекламного рынка 2022. Из примечательного:
-
Куда пойдут блогеры в 2023-2024 году
В феврале 2023 года АБА (https://aba-media.ru/) и Perfluence опубликовали микро-исследования: как изменилась структура доходов у блогеров в 2022 году по сравнению с 2021. Короче с каких платформ у блогеров больше денег. И речь тут не только про монетизацию. Это не значит, что денег стало больше. Это именно про распределение «остатков» рынка. Очевидно, что Телеграм и…